b站用户有多少

哔哩哔哩（Bilibili）作为中国领先的年轻文化社区，其用户规模持续增长。根据最新财报，平台月活用户突破3亿大关，日活用户近亿，其中超80%为Z世代群体。通过分析官方数据、用户结构特征及增长动力，本文深度剖析B站真实用户体量与生态演变。

       作为中国年轻世代高度聚集的文化社区与视频平台，哔哩哔哩（Bilibili，简称B站）的用户规模一直是行业关注焦点。无论是投资人、内容创作者还是品牌方，都希望清晰了解这个平台究竟覆盖了多少人、是哪些人以及他们为何停留。事实上，B站的用户数字不仅是一个统计指标，更是理解中国数字原生代文化消费与在线行为的关键窗口。

       官方披露的最新用户规模

       根据哔哩哔哩2023年第四季度及全年财务报告，截至2023年底，B站月活跃用户（MAU）达到3.36亿，相比去年同期增长约6%。日活跃用户（DAU）也突破1亿大关，同比增长约9%。这一数据表明，尽管增速较前几年有所放缓，但B站仍保持稳健的用户基础扩张，稳居中国主流在线视频平台前三。

       移动端与PC端用户分布

       B站用户中绝大多数通过移动设备访问。财报显示，移动端月活占比超过82%，其余用户则通过个人电脑、网页端或智能电视等终端使用。值得注意的是，电视大屏场景增长迅速，尤其适合观看动画、纪录片和游戏直播等长视频内容。

       用户年龄结构与“Z世代”主导性

       B站用户中，出生于1990年至2009年之间的所谓“Z世代”占比超过80%。18至35岁用户是绝对主力，平均年龄为22.8岁。这一年龄结构使B站成为中国互联网中最具年轻活力的平台之一，也直接影响了平台的内容生态与商业策略。

       新注册用户与存量用户活跃度

       B站第十二个月用户留存率始终保持在80%以上，远高于行业平均水平。新用户注册后首年日均使用时长超过95分钟，显示出极强的用户粘性。高留存与高时长共同构成B站社区健康度的核心指标。

       大会员与付费用户规模

       截至2023年第四季度，B站大会员数量达到2200万，同比增长约10%。此外，月均付费用户数也攀升至近1400万。尽管付费率仍不足10%，但用户付费意愿呈稳定上升趋势，尤其在ACG（动画、漫画、游戏）和课程类内容方面。

       地域分布：从一线城市到下沉市场

       B站用户原本以一二线城市为主，但近年来三四线城市及乡镇用户增长明显。目前，非一线城市用户占比已超过50%，平台内容与运营策略也在逐步向“下沉市场”倾斜。

       UP主与内容创作者生态规模

       B站的核心驱动力来自其创作者生态。2023年，月活跃UP主数量超过380万，同比增长18%。每月投稿视频数超过1500万，日均视频播放量超40亿次。这些创作者不仅是内容的供应者，也是社区文化的主要塑造者。

       不同内容品类的用户覆盖差异

       游戏、动画、番剧仍是B站最受欢迎的内容品类，覆盖约70%的用户。但知识、科技、生活、时尚等品类增长迅速，尤其是“知识区”日均播放量同比增幅超80%，显示出平台内容多元化的成功。

       直播业务的用户参与度

       B站直播月活用户数已突破1亿，大量游戏、歌舞、聊天直播内容吸引用户参与互动。虚拟主播（VUP）板块尤其亮眼，已成为国内最大的虚拟主播平台。

       海外用户与国际化布局

       B站的主要用户仍集中在中国大陆，但通过哔哩哔哩国际版（Bilibili International）等产品，平台在东南亚、北美等华人聚集区也拥有一定用户基础。目前海外用户占比约3%-5%，仍处于初步拓展阶段。

       用户性别比例趋于平衡

       早期B站以男性用户为主，尤其是游戏和动漫板块。但随着美妆、生活、娱乐等内容兴起，女性用户比例持续上升。目前男女用户比例约为54:46，接近均衡状态。

       用户日均使用时长与打开频率

       2023年B站用户日均使用时长达到96分钟，人均日启动次数约8.5次。这两个数据在主流视频平台中名列前茅，反映出用户已将B站视为高频、长时间的娱乐和学习工具。

       广告与电商触达用户规模

       B站广告触达用户超过2.5亿，电商业务月活买家超1000万。尽管商业化程度相比其他平台仍较克制，但用户对“恰饭视频”（商业合作内容）和平台内购物的接受度正在提高。

       大会员、付费课程等增值服务覆盖人群

       除大会员外，B站付费课程、漫画、猫耳FM（音频内容）等业务也覆盖数千万用户。其中“哔哩哔哩课堂”上线以来累计听课用户超2000万，知识付费成为新的增长点。

       用户增长的历史轨迹与未来预测

       B站从2009年成立之初的小众动画社区，到2018年上市时月活约7000万，再到如今超3亿月活，实现了跨越式增长。分析师预测，2025年B站月活用户可能接近4亿，增长动力将主要来自内容多样化、技术推荐优化和下沉市场渗透。

       与其他主流视频平台的用户对比

       与抖音（超6亿月活）、快手（超5亿月活）相比，B站用户总量仍有差距，但用户停留时长和互动率显著更高。与爱奇艺、腾讯视频等长视频平台相比，B站用户更年轻、创作参与度更强，形成了独特的护城河。

       总结：不止于数字的用户生态

       B站用户数量的背后，是一个以创作、互动和文化认同为核心的高度活跃社区。无论是3亿月活、1亿日活，还是80%的Z世代占比，都只是这个生态的量化表达。真正让B站与众不同的是，用户不仅是观众，更是参与者、创造者和文化共建者。理解B站，不能只看用户有多少，更要看他们是谁、为何热爱以及如何共同塑造属于一代人的数字家园。